31 milljón áhorf og hlutabréf í lægð: vikan eftir „An Extended Look"

Ein vika er liðin frá því að Rockstar sýndi GTA VI í spilun í fyrsta sinn. Tölurnar sem hafa komið síðan segja tvær sögur sem virðast stangast á: myndbandið var stærsti hlutur vikunnar á Netflix um allan heim, og hlutabréf Take-Two féllu samt um næstum níu prósent. Hér er hvernig hvort tveggja getur verið satt á sama tíma.

Fyrst áhorfið, og það er opinbert. Samkvæmt vikulegum Top 10-lista Netflix fyrir vikuna 24. til 30. ágúst fékk „Grand Theft Auto VI: An Extended Look" 31,1 milljón áhorf og 14 milljónir áhorfsstunda — á fjórum dögum, því það kom ekki út fyrr en á fimmtudegi. Það var í fyrsta sæti í 87 af þeim 93 löndum sem Netflix mælir, og efst á heildarlistanum yfir vikuna. Rockstar birti sjálft tilkynningu á Newswire 1. september um að myndbandið hefði „skotist í fyrsta sæti". Fyrir 26 mínútna auglýsingu fyrir tölvuleik er þetta fordæmalaust.

Á YouTube var myndbandið komið í um 17 milljónir áhorfa 1. september, samkvæmt TweakTown. Umferð á vef Netflix jókst um 125 prósent á frumsýningardaginn, samkvæmt Forbes. Og TechPowerUp greindi frá því að samanlagður fjöldi áhorfenda á beinum streymum með myndbandinu hefði farið yfir fjórar milljónir — þá tölu höfum við ekki getað rakið til frumheimildar, svo takið henni með fyrirvara.

Svo hlutabréfin. Take-Two lokaði í 235,39 dölum föstudaginn 28. ágúst, daginn eftir frumsýninguna. Mánudaginn 31. ágúst féll bréfið um 6,67 prósent í 219,70 dali, og hélt áfram niður alla vikuna: 214,69 dalir við lokun 4. september. Það er tæplega níu prósenta fall á einni viku, í kjölfar bestu markaðssetningar sem fyrirtækið hefur nokkru sinni gert.

Hvers vegna? Þrennt fór saman. Í fyrsta lagi birti Paul Tassi hjá Forbes grein 29. ágúst þar sem hann velti því upp að netspilunarhluti GTA VI gæti komið einu til tveimur árum eftir útgáfu leiksins. Það er vangavelta dálkahöfundar, ekki frétt, en markaðurinn les fyrirsagnir. Mike Hickey hjá Benchmark svaraði því til að þetta væri hrein ágiskun og benti á að GTA Online kom fjórtán dögum eftir GTA V. Í öðru lagi birti greiningarfyrirtækið M Science mat 2. september um að myndbandið hefði aðeins bætt við „nokkur hundruð þúsund" forpöntunum ofan á þær fjórar milljónir sem fyrir voru — of lítið, að mati sumra fjárfesta. Í þriðja lagi var almenn lægð á mörkuðum í vikunni vegna olíuverðs og vaxta, sem hafði ekkert með Rockstar að gera.

Athugið orðalagið hjá okkur: „mat", „vangavelta", „að mati sumra". Ekkert af þessu eru staðfestar tölur frá Take-Two. Fyrirtækið hefur ekki gefið út neina yfirlýsingu um forpantanir í tölum og hefur ekki hreyft við tekjuspánni fyrir fjárhagsárið, sem stendur í 8,0 til 8,2 milljörðum dala frá 7. ágúst.

Það sem gerir söguna áhugaverða er andstæðan. Sensor Tower — annað greiningarfyrirtæki, með annað mat — sagði forpantanir hafa aukist um 436 prósent milli daga við frumsýninguna og að heildarfjöldinn nálgaðist fimm milljónir. Sama fyrirtæki segir um níu af hverjum tíu kaupendum velja Ultimate-útgáfuna á 100 dali, hlutfall sem það hefur „aldrei séð". M Science segir aukninguna litla. Sensor Tower segir hana mikla. Hvorugt er Take-Two. Við fjöllum nánar um það á laugardaginn.

Fyrir okkur á Íslandi er lærdómurinn þessi: þegar þú sérð fyrirsögn um að GTA VI hafi „valdið vonbrigðum" eða „slegið öll met", skoðaðu hver segir það. Netflix-talan er mæld og opinber. Hlutabréfafallið er raunverulegt. Allt þar á milli er túlkun.

Rob Nelson hjá Rockstar North svaraði annars stærstu spurningunni sjálfur í viðtali við Famitsu sem birtist um helgina: leikurinn „kemur út á réttum tíma". 19. nóvember stendur.

Heimildir: Netflix Top 10 (vika 24.–30. ágúst), Rockstar Newswire, TweakTown, Forbes (Paul Tassi), stockanalysis.com (lokagengi TTWO), TIKR, Benchmark (Mike Hickey), M Science í gegnum RockstarINTEL, Sensor Tower í gegnum GTA BOOM, TechPowerUp, Famitsu í gegnum Notebookcheck.